Article : « Look up! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance », Eric Arnould et al.
La revue : Recherche et Applications en Marketing
L’article : « Look up! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance »
Les auteurs/trices : Éric Rémy (IAE-Université de Perpignan Via Domitia, France), Dominique Roux (Université de Reims Champagne Ardenne, France), Eric Arnould (Aalto University Business School, Finlande), Søren Askegaard (Université of Southern Danemark, Danemark), Anthony Beudaert (Université Toulouse – Jean Jaurès, France), Anthony Galluzzo (Université Jean-Monnet-Saint-Etienne, Saint-Etienne), Jean-Luc Giannelloni (Université Grenoble Alpes, France), et Gilles Marion (Emlyon Business School, France)
Résumé :
En se concentrant sur la capacité du marketing à participer au réchauffement climatique, à l’érosion de la biodiversité ou aux tensions sur les ressources naturelles, cet article aborde des préoccupations fondamentales. Malgré l’urgence et l’importance de ces problématiques, notre discipline, semble tarder à reconnaître pleinement que les activités humaines sont responsables de conséquences à l’échelle géologique, au point où l’on évoque l’avènement d’une nouvelle période, l’Anthropocène et à en prendre la réelle mesure. Cette réticence peut être attribuée, du moins en partie, aux présupposés implicites du marketing durable qui tendent à minimiser l’ampleur des changements de paradigme nécessaires pour rester dans l’espoir d’une planète habitable. Par conséquent, les approches dominantes en matière de « marketing durable » peinent à remettre en question les principes fondamentaux et les fondements idéologiques du système de marché. C’est pourquoi nous plaidons pour des changements radicaux dans la recherche en marketing afin d’envisager un avenir véritablement soutenable. Nous formulons cinq propositions dans le but d’inviter à de profondes transformations de la discipline.
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