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Étiqueté : publicité

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[AAA] Médiations culturelles et marchandes : des liaisons numériques dangereuses ?

Ce numéro revue French Journal For Media Research s’inscrit dans le cadre du colloque international DIF 2021 « Digital, Innovation Entrepreneurship, and Financing » qui aura lieu à Lyon entre le 20 et le 22 décembre 2021. Pour une double lecture communicationnelle et gestionnelle, les réflexions portées dans cet appel devraient permettre de décrypter certains mécanismes et d’envisager une entropie – dans sa mesure du désordre – pour révéler les attentes et les risques des pratiques digitales du monde marchand. Avec la finalité de présenter avec ou sans consensus, des changements digitaux innovants comme des sources potentiellement nocives ou préjudiciables mais aussi symboles de leurs évolutions.

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[AAC] Discours de publicité : la figure de l’utilisateur / consommateur au cœur des stratégies énonciatives

Existe-t-il une production langagière spécifique, une rhétorique, une structure propre aux récits d’expérience utilisateurs ? et à la fois à la participation du consommateur dans la stratégie de « publicisation » des marques : comment le discours publicitaire met-il en relation un énonciateur et un énonciataire dans une interaction sociale où les deux parties s’imbriquent ? Les communications pourront porter sur la manière dont les publicités mettent en scène les consommateurs, comment elles les représentent, sur les modalités de mise en relation et en conversation d’une marque avec ses cibles, et sur les prises de parole des consommateurs autour des marques, sur les récits d’expérience utilisés à des fins de marketing, sur le design d’expérience. Nous proposons donc de réfléchir aux diverses modalités d’intervention des consommateurs dans la production des messages publicitaires. Une attention toute particulière sera portée aux discours et aux expressions publicitaires sur le web.