- Alexander Coutant, Dany Baillargeon, Marie-Eve Carignan
Quel est l’encadrement éthique et déontologique de la publicité native, stratégie de dépublicitarisation payée, empruntant la forme du contenu éditorial de la plateforme qui l’accueille ? L’analyse de contenu de sept chartes et guides produits par quatre types de parties prenantes – marketing, information, consommateur, législatif – et de six entretiens fait émerger des positions en tension : stabilisation définitoire, réduction des enjeux éthiques, légitimation de la tromperie, dissuasion de tout encadrement extérieur à la profession. Ces axes soulignent un paradoxe : la standardisation des pratiques assure plutôt la prolifération de dispositifs ambivalents, tout en maintenant le cynisme face aux enjeux éthiques.
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